Es cierto que nuestro blog está dedicado a la publicidad, pero cotilleando por otros rincones me han entrado ganas de escribir sobre algo diferente, aunque en cierta medida también hace uso de la comunicación para darse a conocer y para alcanzar sus objetivos. Estoy hablando de una película, como bien he dicho necesita la ayuda de toda herramienta de comunicación para alcanzar el éxito: giras promocionales; anuncios que te inciten a verla; los grandes carteles, que colgados por toda la ciudad te recuerdan su presencia en todo momento; los ya conocidos pre-estrenos y estrenos…Sin duda, esto es de gran importancia pero por primera vez no voy a hacer tanto hincapié en el campo que nos interesa, por primera vez me voy a centrar en el propio contenido de este film, que aunque se trata de una comedia romántica escapa de las típicas con las que nos bombardean día a día y que carecen ya de sentido alguno.
lunes, 7 de marzo de 2011
Quiéreme si te atreves
Quiéreme si te atreves, dirigida por Yan Samuell y lanzada en el año 2003, demuestra una vez más que los franceses saben manejarse en el campo cinematográfico. Desde que Amelie arrasara en casi todo el mundo, nació en Francia una nueva manera de concebir la comedia con planos inverosímiles, actorazos (en este caso hablaríamos Guillaum Canet y Marion Cotillard como protagonistas) de los que uno se enamora en la pantalla y tramas locas y disparatadas que son el marco perfecto para la comedia.
La historia se centra en dos amigos de la infancia que comienzan a jugar a "Capaz o incapaz”. Este juego inocente en apariencia, va trasformándose en una escalada de tensión cuya misión última será arruinarse la vida entre ambos, eso sí, con la carcajada por delante. Porque lo que en principio podría convertirse en un drama, resulta una comedia romántica muy interesante. El sentido del humor está presente durante todo el metraje, pero tal vez al espectador le cueste comprender la psicología de los personajes empeñados en seguir jugando a su propia destrucción. La película sorprende, divierte y no desentona en su realización ni en su guión. Es, al igual que Amelie, una película que despierta en quien la ve las ganas de vivir la vida de una manera un tanto más atrevida. Y es que la idea principal que uno va a tener cuando salga del cine, es que los protagonistas han optado por vivir una vida ajena a lo que se considera normal en la sociedad.
UN JUEGO DE NIÑOS...¿CAPAZ O INCAPAZ?:
jueves, 3 de marzo de 2011
El Publicista Como Inspiración
A menudo la figura del publicista y el mundo de la publicidad son fuente de inspiración para el cine y la televisión.
Una de las series americanas más exitosas del momento es “Mad Men” ambientada en los años 60, en una agencia llamada “Sterling Cooper”, su protagonista es “Don Draper” director creativo de la agencia, un personaje con una fuerte personalidad y un pasado del que huir, ésto y frases como “La publicidad está basada en una cosa, felicidad. ¿Y sabes qué es la felicidad? La felicidad es el olor de un nuevo coche. Es estar libre de miedos. Es una valla en el lado de la carretera que chilla el consuelo de que lo que sea que estés haciendo está bien. Tú estás bien. “ ó “Tengo una vida y sólo va en una dirección: hacia adelante” . Han convertido a "Don Draper" en un personaje de culto.
La serie ha sido premiada con 3 Globos de Oro y 9 premios Emmy.
http://www.youtube.com/watch?v=8wFU9X7sOfY
El cine ha utilizado en varias ocasiones como personajes principales de sus películas a publicistas, es el caso de la película “¿En Qué Piensan Las Mujeres?” En clave de comedia cuenta la historia de Nick Marshall, un publicista que tras sufrir un accidente adquiere el don de saber qué es lo que piensas las mujeres, y explotará esta situación a la hora de dirigir sus campañas hacia el público femenino, aunque esta capacidad para conocer los pensamientos de las mujeres no sólo le trae beneficios, sino que también le sirve para descubrir cuál es la impresión que ellas tienen de él.
Puede que una de las películas más conocidas en las que aparece un publicista sea “Noviembre Dulce” Protagonizada por Keanu Reeves y Charlize Theron, narra la historia de Nelson Moss, que atrapado en el estrés de su vida como creativo publicitario y la infelicidad junto a una mujer de la que ya no recuerda por qué la quería, comienza a perder el talento que siempre le había caracterizado en su trabajo. Un buen día conoce a Sara, una mujer totalmente opuesta a todas las mujeres que formaban parte de su entorno y con una mentalidad completamente diferente a la suya, junto a ella pasará un mes, Noviembre, que cambiará su vida para siempre.
Bueno sólo me queda deciros que os animéis a seguir Mad Men o a ver alguna de estas dos películas :D
Una de las series americanas más exitosas del momento es “Mad Men” ambientada en los años 60, en una agencia llamada “Sterling Cooper”, su protagonista es “Don Draper” director creativo de la agencia, un personaje con una fuerte personalidad y un pasado del que huir, ésto y frases como “La publicidad está basada en una cosa, felicidad. ¿Y sabes qué es la felicidad? La felicidad es el olor de un nuevo coche. Es estar libre de miedos. Es una valla en el lado de la carretera que chilla el consuelo de que lo que sea que estés haciendo está bien. Tú estás bien. “ ó “Tengo una vida y sólo va en una dirección: hacia adelante” . Han convertido a "Don Draper" en un personaje de culto.
La serie ha sido premiada con 3 Globos de Oro y 9 premios Emmy.
http://www.youtube.com/watch?v=8wFU9X7sOfY
El cine ha utilizado en varias ocasiones como personajes principales de sus películas a publicistas, es el caso de la película “¿En Qué Piensan Las Mujeres?” En clave de comedia cuenta la historia de Nick Marshall, un publicista que tras sufrir un accidente adquiere el don de saber qué es lo que piensas las mujeres, y explotará esta situación a la hora de dirigir sus campañas hacia el público femenino, aunque esta capacidad para conocer los pensamientos de las mujeres no sólo le trae beneficios, sino que también le sirve para descubrir cuál es la impresión que ellas tienen de él.
Puede que una de las películas más conocidas en las que aparece un publicista sea “Noviembre Dulce” Protagonizada por Keanu Reeves y Charlize Theron, narra la historia de Nelson Moss, que atrapado en el estrés de su vida como creativo publicitario y la infelicidad junto a una mujer de la que ya no recuerda por qué la quería, comienza a perder el talento que siempre le había caracterizado en su trabajo. Un buen día conoce a Sara, una mujer totalmente opuesta a todas las mujeres que formaban parte de su entorno y con una mentalidad completamente diferente a la suya, junto a ella pasará un mes, Noviembre, que cambiará su vida para siempre.
Bueno sólo me queda deciros que os animéis a seguir Mad Men o a ver alguna de estas dos películas :D
martes, 1 de marzo de 2011
Nuevos soportes, mayor beneficio
La publicidad y el marketing actuales van más allá, ya no se quedan estancados en los antiguos soportes sino que han conseguido adaptarse a los tiempos que corren tomando conciencia del peso de las redes sociales que mueven el mundo. La importancia del facebook, el tuenti, los blogs o twitter entre otros, han supuesto un relanzamiento de la comunicación publicitaria a través de Internet.En ellos, no sólo se promociona e informa de productos tangibles sino también personas físicas que lo utilizan como canal para conseguir una meta o un fin específico(como es el caso de personajes conocidos con sus páginas web personales:cantantes, actores/actrices ...e incluso los mismos políticos; trabajadores que lanzan su negocio,etc)
Algunos de los casos más llamativos donde la publicidad se ha beneficiado de estos nuevos soportes son los siguientes:
-Gracias a los anuncios en Facebook se llega a más de 500 millones de personas(clientes potenciales), con la posibilidad de escoger el público objetivo al que dirigirse; teniendo en cuenta intereses, edad u otras variables de gran influencia(Una de las múltiples posibilidades que te ofrece este medio es la de crear una comunidad en torno a tu negocio)
Con la creación de Facebook Places, se pretende obtener un beneficio de su potencial para el marketing promocional. Un marketing que borrará los límites entre on- y offline,estableciéndose una gran presencia digital en el mundo offline. Esta nueva herramienta es especialmente útil para negocios con una localización física (hoteles, cines, restaurantes, etc.) que pueden lanzar mensajes publicitarios directamente a los smartphones de los usuarios cuando estén cerca de sus establecimientos, informándoles de promociones y novedades. Muchos ya creen que el auge de los servicios de geolocalización, al ser tan fáciles de usar y tan atractivos, absorberán el fluido vital publicitario de los periódicos, la radio y el periodismo locales.
-Como se publicaba el año anterior en una entrevista a Biz Stone,Twitter carecía de una fuente de ingresos por publicidad pero esto iba a cambiar:"El 2010 va a ser realmente el año de los resultados. No sé si vamos a ser rentables, pero tenemos mucho tiempo", dijo Stone.
Apuntó que sería diferente de las formas tradicionales de publicidad online, que incluyen anuncios gráficos y búsquedas patrocinadas.El modelo publicitario de Twitter, la eterna promesa de la publicidad 2.0, ha empezado a despegar a lo largo de este nuevo año. Según un estudio de eMarketer, la red social triplicará sus ingresos publicitarios en 2011, esperando que genere unos 150 millones de dólares. La cifra por si misma no es impresionante, pero teniendo en cuenta que Twitter ofrece publicidad de pago desde el año pasado y que en su primer año ganó 45 millones de dólares sólo en el mercado de Reino Unido y Estados Unidos, se hace notar. Según las estimaciones de los observadores es posible que en 2012 llegue a los 250 millones de dólares.
-Durante el año 2010, Youtube por fin fue realmente rentable para su propietario Google. Se esperaba que la plataforma de vídeos más importante del mundo ingresase más de 450 millones de dólares de acciones publicitarias.
Una vez fidelizada la audiencia se han empezado a desarrollar estrategias para crear ingresos. Ahora su objetivo es profesionalizar Youtube y escapar de su imagen de “home-made vídeos”. Hay posibilidad de añadir vídeos mas sofisticados: TV shows de larga duración, películas, etc. Han empezado a incluir publicidad de pre-roll en los vídeos y a compartir los ingresos con los propietarios de los derechos.
Pero hasta ahora, todos los vídeos ofrecidos (más de 1 billón de visualizaciones cada día) eran gratis. Sin embargo, ésto supuestamente cambiaría a finales del año anterior. Según Financial Times, Youtube ha estado negociando con estudios de Hollywood para lanzar una red global de servicios de video “pay per view”, a finales de 2010. Su objetivo es facilitar a los usuarios que en lugar de bajar las últimas películas, puedan verlas online por 5 dólares. En este servicio, Youtube competirá directamente con gigantes del “streaming” como Apple o Netflix.
La publicidad y el marketing actuales van más allá, ya no se quedan estancados en los antiguos soportes sino que han conseguido adaptarse a los tiempos que corren tomando conciencia del peso de las redes sociales que mueven el mundo. La importancia del facebook, el tuenti, los blogs o twitter entre otros, han supuesto un relanzamiento de la comunicación publicitaria a través de Internet.En ellos, no sólo se promociona e informa de productos tangibles sino también personas físicas que lo utilizan como canal para conseguir una meta o un fin específico(como es el caso de personajes conocidos con sus páginas web personales:cantantes, actores/actrices ...e incluso los mismos políticos; trabajadores que lanzan su negocio,etc)
Algunos de los casos más llamativos donde la publicidad se ha beneficiado de estos nuevos soportes son los siguientes:
-Gracias a los anuncios en Facebook se llega a más de 500 millones de personas(clientes potenciales), con la posibilidad de escoger el público objetivo al que dirigirse; teniendo en cuenta intereses, edad u otras variables de gran influencia(Una de las múltiples posibilidades que te ofrece este medio es la de crear una comunidad en torno a tu negocio)
Con la creación de Facebook Places, se pretende obtener un beneficio de su potencial para el marketing promocional. Un marketing que borrará los límites entre on- y offline,estableciéndose una gran presencia digital en el mundo offline. Esta nueva herramienta es especialmente útil para negocios con una localización física (hoteles, cines, restaurantes, etc.) que pueden lanzar mensajes publicitarios directamente a los smartphones de los usuarios cuando estén cerca de sus establecimientos, informándoles de promociones y novedades. Muchos ya creen que el auge de los servicios de geolocalización, al ser tan fáciles de usar y tan atractivos, absorberán el fluido vital publicitario de los periódicos, la radio y el periodismo locales.
-Como se publicaba el año anterior en una entrevista a Biz Stone,Twitter carecía de una fuente de ingresos por publicidad pero esto iba a cambiar:"El 2010 va a ser realmente el año de los resultados. No sé si vamos a ser rentables, pero tenemos mucho tiempo", dijo Stone.
Apuntó que sería diferente de las formas tradicionales de publicidad online, que incluyen anuncios gráficos y búsquedas patrocinadas.El modelo publicitario de Twitter, la eterna promesa de la publicidad 2.0, ha empezado a despegar a lo largo de este nuevo año. Según un estudio de eMarketer, la red social triplicará sus ingresos publicitarios en 2011, esperando que genere unos 150 millones de dólares. La cifra por si misma no es impresionante, pero teniendo en cuenta que Twitter ofrece publicidad de pago desde el año pasado y que en su primer año ganó 45 millones de dólares sólo en el mercado de Reino Unido y Estados Unidos, se hace notar. Según las estimaciones de los observadores es posible que en 2012 llegue a los 250 millones de dólares.
-Durante el año 2010, Youtube por fin fue realmente rentable para su propietario Google. Se esperaba que la plataforma de vídeos más importante del mundo ingresase más de 450 millones de dólares de acciones publicitarias.
Una vez fidelizada la audiencia se han empezado a desarrollar estrategias para crear ingresos. Ahora su objetivo es profesionalizar Youtube y escapar de su imagen de “home-made vídeos”. Hay posibilidad de añadir vídeos mas sofisticados: TV shows de larga duración, películas, etc. Han empezado a incluir publicidad de pre-roll en los vídeos y a compartir los ingresos con los propietarios de los derechos.
Pero hasta ahora, todos los vídeos ofrecidos (más de 1 billón de visualizaciones cada día) eran gratis. Sin embargo, ésto supuestamente cambiaría a finales del año anterior. Según Financial Times, Youtube ha estado negociando con estudios de Hollywood para lanzar una red global de servicios de video “pay per view”, a finales de 2010. Su objetivo es facilitar a los usuarios que en lugar de bajar las últimas películas, puedan verlas online por 5 dólares. En este servicio, Youtube competirá directamente con gigantes del “streaming” como Apple o Netflix.
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